Wanneer is reclame effectief? Wanneer is een campagne succesvol? Als hij opvalt, verrast, prikkelt, sympathie opwekt, overtuigt, spraak maakt! Hoe zorg je daarvoor? Door een bedrijf of een merk te laden met een persoonlijkheid, die niet bang is zich te onderscheiden. Die zich gedraagt zoals ook echte mensen zich gedragen kunnen: met humor of juist uiterst serieus, brutaal of juist ingetogen, formeel of juist non-conformistisch. Maar niet nu-eens-dit-dan-weer-dat. Niet veranderlijk als een kameleon. Een persoonlijkheid moet uitgesproken herkenbaar durven zijn. Pas dan kun je respect afdwingen, overtuigen en de gunst van je klanten verdienen. Het klinkt zo vanzelfsprekend: er is durf nodig om echt succesvol te zijn. Opdrachtgevers mogen daar best eens bij stil staan wanneer ze verrast worden met een onverwacht of zelfs gewaagd creatief concept. Bedacht en vormgegeven door een bureau als CSO bijvoorbeeld.