Of het nu om bedrijfsnamen, merken, campagnes of promoties gaat, de goede ideeën ontstaan niet zomaar vanzelf. Er is tijd voor nodig om te zoeken naar de essentie van hetgeen er werkelijk te ‘zeggen’ valt; met of zonder woorden, in letters of in vormen, of in allebei. Dat gaat niet van de één op de andere dag. Daar is denkproces voor nodig. Tijd om meerdere invalshoeken af te tasten, te exploreren. Tijd om je door associaties te laten leiden, tijd om ideeën te beproeven op hun bruikbaarheid in termen van media en creatieve uitwerking. Want goede ideeën worden zelden zomaar eventjes door een of andere vrije vogel geproduceerd. Daarvoor is behalve speels talent ook een gezonde dosis pragmatisme en ervaring gewenst. Zoals een goed bureau natuurlijk in huis heeft: CSO bijvoorbeeld.